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Aber nicht nur optisch ist die Reduktion im Webdesign maßgeblich: Struktur braucht Vereinfachung, Vereinfachung braucht Reduktion. Websites mit weitverzweigten Sitemaps sind noch immer als Kinderkrankheit des WWW im Umlauf und bei Unternehmens-Websites nicht selten eine Folge von organisatorisch aufgeblähten Konzernstrukturen. Doch immer mehr entwickeln sich nicht nur die Web-Präsenzen von Unternehmen der Kreativbranche zu Erlebnisportalen, die mit einem konzeptionell und optisch reduzierten Site Design ihren Besuchern Geschichten erzählen. Scrollytelling heißt die optimale Verbindung von Story und Scroll-Effekt, bei der meistens in Form eines One-Pagers (optisch bewegt sich der User auf einer einzigen Seite, durch die er sich – meist vertikal – scrollt oder wischt.) auf verzweigte Site-Strukturen und viele Klicks verzichtet wird. So setzt auch das Magazin zum Geschäftsbericht 2015 der Robert Bosch GmbH diesen Trend gekonnt ein und den Content dadurch in Szene. Die Zunahme des mobilen Netzzugriffs begünstigt den Trend zum Scrollytelling.